Google se trouve au cœur d'une controverse significative suite à une fuite massive de documents internes. Cette fuite dévoile des détails cruciaux sur ses pratiques de référencement (SEO) et expose des éléments cachés de son algorithme ainsi que les méthodes qu'utilise Google pour classer les sites web. Cette information confirme à la fois des soupçons existants et soulève de nouvelles questions sur la transparence de l'entreprise.

Les documents divulgués mettent en lumière plusieurs mécanismes internes, connus sous le nom de « Twiddlers », tels que NavBoost et QualityBoost. Ces systèmes ajustent les résultats de recherche en fonction des données de clic et des signaux d'interaction des utilisateurs après l'évaluation initiale de l'algorithme. De plus, les documents révèlent que Google utilise plus de 14 000 attributs pour évaluer les pages web, répartis sur 2 596 modules différents. Ces attributs couvrent une vaste gamme de facteurs, allant des signaux de qualité des pages à l'infrastructure de crawl.

L'un des aspects les plus controversés est l'utilisation de listes blanches. Certains secteurs, comme le voyage et la santé, bénéficient d'un traitement préférentiel, contredisant la position publique de Google sur l'équité et la neutralité dans son algorithme. Cette révélation soulève des préoccupations importantes concernant la transparence et l'intégrité des résultats de recherche.

Révélations Importantes

Les documents divulgués mettent en lumière plusieurs mécanismes internes, connus sous le nom de « Twiddlers », tels que NavBoost et QualityBoost. Ces systèmes ajustent les résultats de recherche en fonction des données de clic et des signaux d'interaction des utilisateurs après l'évaluation initiale de l'algorithme.

Source de la Fuite Google

Les documents divulgués révèlent que Google utilise plus de 14 000 attributs pour évaluer les pages web, répartis sur 2 596 modules différents. Ces attributs couvrent une vaste gamme de facteurs, allant des signaux de qualité des pages à l'infrastructure de crawl. Un autre point contentieux est un attribut appelé « siteAuthority », qui est utilisé pour évaluer l'autorité globale d'un site et impacte de manière significative son classement. Cela contredit les affirmations publiques de Google selon lesquelles l'autorité de domaine n'est pas un facteur de classement direct.

Google utilise les données de navigation collectées via le navigateur Chrome pour personnaliser les résultats de recherche en fonction des habitudes de navigation des utilisateurs. De plus, les sites nouveaux ou potentiellement spammeurs sont placés dans un bac à sable, ce qui impacte leur visibilité initiale dans les résultats de recherche.

Conséquences pour les Webmasters

Pour les professionnels du SEO, cette fuite confirme plusieurs théories et nécessite de nouvelles stratégies. Les webmasters doivent désormais prioriser la qualité et la pertinence du contenu, améliorer l'expérience utilisateur, et renforcer les pratiques E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) pour s'aligner aux normes évolutives de Google.

Expert SEO

Points Essentiels de la Fuite :

1. Nombre de Facteurs de Classement : Google utilise plus de 14 000 attributs pour évaluer les pages web.
2. Autorité de Domaine : L'attribut « siteAuthority » influence significativement les classements globaux des sites.
3. Utilisation des Données de Clic : Des systèmes comme NavBoost ajustent les résultats en fonction des données de clic.
4. Collecte de Données Chrome : Les données de navigation impactent les résultats de recherche et les sitelinks.
5. Bac à Sable : Un mécanisme pour gérer les sites nouveaux et potentiellement spammeurs.
6. Listes Blanches : Traitement préférentiel pour certains secteurs.
7. Évaluations Humaines : Les évaluations de qualité via EWOK influencent directement les systèmes de recherche.
8. Segmentation Géographique avec NavBoost : Résultats adaptés en fonction des comportements régionaux.
9. Historique de Navigation et Cookies : Personnalisation des résultats de recherche.
10. Filtrage et Normalisation des Clics : Techniques pour prévenir la manipulation.
11. Scores de Pertinence : Les évaluations humaines influencent les ajustements algorithmiques.

Réactions et Implications des Acteurs Clés

Des experts en SEO tels que Mike King et Rand Fishkin ont rapidement analysé ces informations, validant de nombreuses suspicions de longue date et fournissant de nouvelles perspectives sur les mécanismes internes de Google. Ces révélations soulignent la complexité et la sophistication des algorithmes de Google tout en exposant certaines pratiques discutables comme les listes blanches et les mécanismes de bac à sable.

Analyste SEO

Cette fuite représente un moment crucial dans la compréhension des mécanismes internes de Google, mettant en avant l'importance d'une approche SEO axée sur la qualité et la pertinence. Les professionnels du SEO doivent rapidement s'adapter pour tirer parti de ces insights et améliorer leurs stratégies.